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[20090113]把握阶段性投资机会——2009年度百货行业投资策略

研究结论
  金融危机已经逐步从对经济实体的影响传导到消费层面,表现为居民收入增速放缓,消费者信心指数创新低,由于百货是服装、金银珠宝、化妆品等可选消费品的主要流通渠道,其消费增速出现明显下滑,10、11月百货销售增速分别为9.6%和11.4%,分别同比下降10.1和6.8个百分点。
  参照日本百货发展的历史来看,百货增长与经济增长密切相关,并伴有较强的弱周期性,同时百货增长与国家相关消费政策或行业政策关系较大。从国际国内经验来看,百货周期性较强,其走势在经济上升阶段,是零售类股中较好的投资标的,表现为股价走势远远超越大盘走势。
  研判此轮经济危机影响百货行业调整至少持续1年以上,中国百货公司也将会遇到经营困难,最直接表现为:客流量明显下降、客单价下降、成交低迷等,进而影响百货公司盈利水平。参照中国96年~02年间的百货行业衰退历史,大多数百货公司由于缺乏竞争优势,盈利也随收入大幅度下降,而优势百货公司凭借良好的“市口”与管理优势,通过调整商品结构,加强与供应商谈判,使毛利率保持了良好增长趋势,同时还控制了费用增长速度,因此尽管收入有所下降,但盈利依然保持了稳定增长。
  国家出台一些刺激消费的政策,通过扩大内需拉动经济增长:如减税、提高个人税起征点、扩大居民收入、大范围提高工资、对低收入阶层补贴、提升住房补贴等,短期内成为百货股股价上涨催化剂,但我们认为刺激消费拉动经济的效果最快要09年下半年开始显现,因此09年百货行业盈利将会呈现前低后高的走势。
  当前百货盈利模式不同于1998年中国百货的情况,百货公司联营扣点的盈利模式,转嫁了经营风险,百货在不出现资金链问题的前提下,不会出现大规模亏损或倒闭现象,因此我们认为09年只是百货受经济危机影响的自然调整,行业增速下滑悲观预期不会超过5%。
  尽管行业增速进一步下滑风险还未释放,但我们认为09年行业存在阶段性投资机会:经济下行过程中,选择二线区域龙头,主要因为竞争缓和,受经济波动影响小,更具有防御性;一旦经济回暖,一线城市被压抑消费需求迅速释放,选择一线百货公司更具有进攻性,能够获得超额受益。
  综合考虑百货行业市盈率、市净率及市销率指标,除P/B高于历史估值中枢水平6%外,P/E和P/S低于历史估值的中枢水平。我们认为百货行业估值未来进一步下跌的空间相对有限(或者说相对大盘跌幅相对有限),特别公司由于抗风险性和成长性更高,过度下跌后的投资价值更为明显。
  我们认为在百货零售公司中,09年销售不出现负增长的公司都是行业内的佼佼者,而那些管理能力强,费用控制好的公司,利润增长将会较好表现;建议关注王府井、欧亚集团、广州友谊、广百股份、百联股份等。

相关研究报告下载:

把握阶段性投资机会——2009年度百货行业投资策略.rar (774.36 KB)


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