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2#
发表于 2009-12-30 15:26
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高端白酒销量增长有空间，持续提价无“天花板”。高端酒的消费方式主要是宴请、送礼、品鉴、投资收藏等，消费主要靠财政、企业盈利水平和个人收入水平这“三驾马车”拉动，经济回暖，社会活动增加可促进高端白酒消费。消费群体的年龄段主要落在30-59 岁区间，从统计数据分析，这个年龄段人数在未来一段时间持续增加，可以保证未来相关长一段时间白酒的消费，在消费升级的背景下，引致的对高端酒需求可以期待。
以茅台酒为例，随着居民收入水平的提高，茅台酒为了保持其高端性，提价显得至关重要，如若不然，会造成产品定位不清，最终将导致产品市场份额的下降。理论而言，只要居民收入水平不断提高，持续提价是高端产品应采取的主要措施，而且提价不会影响目标消费群体的购买力。05-07年高端白酒快速发展的主要原因一是企业对高端酒供给的偏好;二是宏观经济的高速发展对“三驾马车”的推动。我们认为在未来几年以上两方面条件是具备的。
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