网游市场一路看涨 亟须差异化创新

　　China Venture发布的2009年网络游戏投资机会分析报告显示，去年中国网游完成了23个投资案例，而从已上市公司来看，其市盈率基本在20倍左右。软银赛富投资的完美时空（PWRD.NASDAQ），晨兴投资的九城(NINE.NASDAQ)，均以获得几十倍的回报收场。

　　但风光的背后，并非每一个投资人都能看懂网游行业的投资门道。腾讯公司投资与并购副总裁彭志坚直言，网游投资的水很深，中国去年发布了200款网游，但成功率只在5%~10%。

　　正因为此，投资人的眼光也变得愈加谨慎与挑剔。

　　 “ 与过去有一点开发经验就可做游戏不同，现在我们在选择项目上，越来越倾向于创业团队是否可以找到比较好的细分群体。这个团队除了会研发游戏以外，也要知道如何来把这个渠道给打开。 ” 蓝驰创投基金合伙人陈维广称。

　　从1998年中国网游市场启动以来，通过10多年的发展，企业一直在不断探索商业模式，完善自身的产业链。在收费模式方面，从最早的计时收费为主，到2005年依靠道具收费，到现在转向靠广告营收。杨伟庆表示： “ 未来的产业将朝多元化的收费方式发展。 ”

　　在这其中，除了游戏本身的盈利模式以外，网游本身与其他的网站，或是其他产业的结合也在催生一些新商业模式，比如与社区、视频网站、游戏下载网站的有机结合。

　　毕马威主管合伙人江立勤表示，网游成功是因为找到了正确的盈利模式，未来还可能有新模式的发展。

　　但这样的合作是否能带来真正意义上的利润和现金流，现在还是一个问号。正如神州副执行董事魏中华所言： “ 这条路可以说是红军的长征，大家都在探索，因为还不知道这条路该怎么走。 ”